Cómo medir los resultados de esfuerzos SEO
Una de las preguntas más importantes al embarcarse en la optimización de páginas web es la de saber cómo medir resultados SEO.
Este post no busca delinear una manera única o totalmente correcta para medir los resultados SEO. Creo en la mejora continua y estoy seguro que este ejercicio tendrá muchas áreas de mejora. Siéntente libre de comentar acerca de las recomendaciones que harías para medir de mejor manera los resultados de un esfuerzo de search engine optimization (SEO).
Para medir resultados SEO, he seguido los siguientes pasos:
- Tener un grupo ( ó bucket) de keywords
Al planear la estrategia de search engine optimization, se debió de haber realizado una keyword research profunda, es muy probable que se hayan utilizado diversas herramientas (Google Adwords Keyword Tool, Wordtracker, Keyword Discovery, Google Insights for Search, etc) y se haya definido la keyword con la que se iba a optimizar la página.
Lo interesante de esto es que, al enforcarse en una keyword o frase también existen variaciones de la misma (generalmente con más número de palabras o long tail) que contribuirán al tráfico de visitantes.
Es por esto que generé un listado de palabras relacionadas a la keyword “principal”, por ejemplo, si la página que estoy optimizando habla de “mundial de basketball” mi listado incluiría “equipos del mundial de basketball“, “fotos del mundial de basketball“, “basketball mundial“, “video mundial basketball turquia“, “dream team mundial basketball“, etc.
Para encontrar estas palabras puedes usar las herramientas antes mencionadas o si tu página ya existía previo a la optimización es posible obtener algunas de las palabras relacionadas en tu solución de Analítica Web.
- Tracking de posiciones previo y posterior al inicio de tus tácticas SEO
Ese listado o bucket de palabras se utilizará para monitorear las posiciones que tu página va teniendo durante el período previo y durante optimización. Esto puede hacerse mediante algún programa/servicio como Advanced Web Ranking, Raven Tools, SEOmoz o incluso de manera manual usando algún servicio gratuito (Rank Checker por ejemplo) llevando una hoja de cálculo.
Ejemplo Rankings Seomoz
- Medir Visibility Score
El Visibility Score consiste en asignar una puntuación a cada posición de la página en el motor de búsqueda con keywords específicas, por ejemplo la posición 1 recibe 3o puntos, la 2, 29 puntos y subsecuentemente. Una posición después de 30 lugares equivale a 0. Este puntuación puede ser asignada de acuerdo a tu criterio:
Tabla visibility score en Excel
Afortunadamente, algunos sistemas comerciales hacen esto automáticamente:
Ejemplo visibility score con Advanced Web Ranking (Click para Agrandar)
No todo es ranking ni visibility
De poco sirve tener posición 1 con una palabra con la que nadie llega a tu sitio. De ahí que es necesario evaluar la adquisición de visitantes con las palabras previamente establecidas (con el pool, bucket o grupo de palabras).
Para medir eso, propondría seguir los siguientes pasos con Google Analytics:
- Crear un Segmento Avanzado.
El segmento avanzado tiene la finalidad de agrupar visitantes con características similares. En este caso, agruparemos los visitantes a la(s) página(s) web que estamos optimizando, no consideraremos branded keywords, visitantes a otros directorios en diferentes idiomas (si es que aplica), ni visitantes que provengan de otras fuentes que no sean orgánicas.
El segmento podría verse así:
Segmento avanzado para medir tráfico orgánico
- Crear un Custom Report
Me gustaría comentar que este reporte específico se menciona en el libro de Web Analytics 2.0 de Avinash Kaushik. Se trata de un Reporte de Acquisition & Conversion. En la primera pestaña, se inserta lo siguiente:
Custom report acquisition
En la segunda pestaña: Conversión, se inserta lo siguiente:
Custom Report Conversion
Al haber preparado tanto el Segmento Avanzado como el Custom Report se podrá analizar de mejor manera el comportamiento de nuestros visitantes , aquellos en los que nos queremos enfocar con nuestros esfuerzos SEO.
Puedes especificar el Segmento que estás buscando y definir la fecha en la cual se inició formalmente la optimización. En este caso, se inicia en Junio 4 (puedes utilizar la funcionalidad de anotaciones en GA para tener un registro adecuado):
Dashboard con Segmento Avanzado
Se puede apreciar una ligera tendencia hacia arriba a partir del inicio de la implementación (cambiar de vista diaria a semanal o mensual ayuda), sin embargo estos datos no nos dicen mucho si:
- No se comparan con otros períodos y
- No se evalúa la calidad de las visitas
De ahí que vayamos al Custom Report recientemente creado (haciendo click del lado izquierdo en Google Analytics).
Iniciamos con la parte de Adquisición de visitantes:
Adquisición de visitantes
Como se puede ver en el reporte, existe un incremento interestante en número de visitantes así como en el tiempo en la página (comparado con el período anterior). Es importante mencionar que en este caso en particular, se añadió mayor contenido a las páginas en cuestión, razón que puede explicar el incremento en tiempo en la página (y espero que también sea por tratarse de contenido interesante)
Ahora bien, un indicador que hace ruido es la tasa de rebote, que pueda traer consigo varias preguntas 1) ¿Es el contenido interesante? 2) ¿Estoy invitando a mis visitantes a visitar otra página? , entre otras…
Otro punto a considerar es evaluar si las palabras con las que se están atrayendo a los visitantes son relevantes a la oferta, de ahí que se necesite echar un ojo a las palabras clave y confirmar si son aquellas las palabras ideales.
Ahora bien, SEO no solo busca atraer más visitantes al sitio, sino que éstos tienen que estar calificados y convertir de alguna u otra forma, dependiendo del objetivo del sitio (registros, vista de páginas importantes, contactos, tiempo en la página, etc), por lo que también evaluaremos las conversiones que se hayan alcanzado con estos visitantes.
Para hacerlo, basta con dar click a la pestaña de Conversión:
Custom Report de Conversiones
Podemos analizar en el reporte anterior que han habido mayor número de conversiones (absolutas) sin embargo a porcentaje es menor. Esto puede significar que se requiere un mayor trabajo en la página en relación a diseño, calls to action, contenido, etc (siempre y cuando las palabras estén catalogadas como adecuadas, de no ser así, evidentemente se tendrá que volver a evaluar si existen algunas otras palabras que puedan convertir mejor)
Lo interesante de este análisis es que también abre la puerta a jugar con otras herramientas tales como Google Website Optimizer para realizar A/B testing o MVT así como otras herramientas del tipo Click Tale, CrazyEgg, entre otras.
Es de esta forma en la que he iniciado a medir los resultados de esfuerzos SEO en nuestro sitio, sin embargo, como lo mencioné en el principio, estoy seguro que esta “metodología” (si es posible llamarla así) tiene muchas áreas de mejora, por lo que agradezco tus comentarios y sugerencias al respecto!
Enlaza a este post.
Encontré hace algunos días este post por Ani Lopez que me pareció muy completo e ilustrativo para compartir:
Muy bueno el posts utilizando herramientas de Monitorización y de Analitica para obtener informes que evaluen el trabajo seo que se a realizado en la página, este va para favoritos.
Un saludo.
muchas gracias
Muchas gracias Duque,
Espero que sea útil!
Saludos!
Gracias a ti por comentar.
Saludos!
Muy buen artículo, me queda claro que la Analítica Web permite ir monitoreando los resultados del trabajo SEO que busca lograr un buen Posicionamiento Web en buscadores. Me imagino que es como la cabina de control con los instrumentos necesarios para dirigir la navegación. Muchas gracias por la información, excelente articulo.
Gracias por comentar y que gusto saber que te gustó el articulo.
Saludos!
Hola,
Estoy en fase de desarrollo de una website y necesitamos contratar a un equipo para que nos realice el posicionamiento de nuestra pagina; estamos pidiendo muchos presupuestos pero nos parece imposible de decidirnos por alguno ya que alguno te cobra 50 euros la hora y otros te cobran 400 euros por un mes de trabajo, trabajando 15 horas a la semana.
No tenemos mucha idea de como medir y controlar esto por lo que estamos muy perdidos. De veras agradeciamos cualquier consejo a la hora de decidir por qué criterios basarnos para contratar al mejor – y economico – SEO posible y qué realmente hace falta para estar en la primera pag de los buscadores en el menor tiempo posible.
Muchisimas gracias a todos de antemano
Hola Jose,
Muchas gracias por comentar!
Si, evaluar proveedores de SEO puede ser complicado y muy cansado, especialmente con las diversas opciones que pueden existir.
Lo que yo recomendaria sin conocer a las empresas que estan interesadas en el proyecto seria:
1) Para On-Page SEO, evaluar su pagina web. Si dicen ofrecer servicios SEO de calidad, su pagina debe de estar optimizada a buscadores. Corre dos o tres pequenas pruebas en sus sitios y seguramente eso te ayudara a saber si lo que dicen es lo que hacen. Por ejemplo, revisa si la pagina del proveedor canonicaliza, es decir si la pagina resuelve con www y sin www. , por ejemplo, http://www.dominio.com y dominio.com (trata con las dos variaciones en la barra de tu navegador) y ve si alguna de ellas redirecciona. Revisa que tengan archivos robots y sitemap. Por ejemplo, escribe en la barra de navegador http://www.dominio.com/robots.txt (si te aparece un error, quiere decir que no tienen archivos robots), lo mismo hazlo con http://www.dominio.com/sitemap.xml . Estos aspectos son basicos en una campana SEO, si no lo hacen ellos mismos, es posible que no lo hagan para tu pagina tampoco.
2) Para Off-page SEO, de ser posible, pideles ejemplos de sus clientes anteriores y revisa sus enlaces. Checa que los enlaces sean de interes y que hagan sentido, es decir, si se trata de una empresa de jardineria, que los enlaces provengan de sitios mas o menos relacionados. Tambien puedes preguntarle si ellos te van a proveer de los enlaces que generen.
Espero sea de utilidad, si te interesa mas info puedes enviarme un mail a info [a] blue-web-marketing.com.mx. Saludos!