De SEO, Panda, Experiencia de Usuario y Analitica Web

El posicionamiento web (SEO) nunca se ha limitado a atraer visitas a un sitio, sino a optimizar el número y calidad de las mismas.

Aunado a esto, Google y otros buscadores (como Yandex)  están dejando claro esta situación.

Mucho se ha escrito ya sobre cambios en algoritmos que han afectado al mundo del SEO, seguramente habrán leído e incluso experimentado los efectos de Panda 1, 2 y 2.2.

En resumen, Google busca ofrecer a sus usuarios resultados relevantes que ofrezcan una experiencia de usuario de calidad. Si bien, calidad  puede considerarse un aspecto subjetivo (lo que es de calidad para mí, puede no serlo para otra persona).

Con Panda, Google ha tratado de automatizar la evaluación que previamente hacían personas sobre los sitios web. Es de todos sabido que Panda no es perfecto y que ha afectado a negocios de manera brutal. El hecho de que Panda no solo afecte a páginas de baja calidad, sino a sitios enteros lo hace aún más estricto;  sin embargo creo que es un buen paso para promover un SEO aun más profesional que se enfoque no solo en un número mayor de visitas que conviertan sino también en mejorar la experiencia de usuario junto con otras áreas del marketing digital.

Otro punto interesante a considerar se refiere a la definición de métricas para evaluar una experiencia de usuario de calidad. Mucho se ha discutido sobre si CTR, la tasa de rebote, número de páginas vistas, tiempo en el sitio y demás pueden considerarse como buenos indicadores sobre la calidad de un sitio y que puedan ser considerados como factores de posicionamiento.

Ahora más que antes, el papel de la analítica web es primordial, no solo para la identificación de problemas (como para conocer si tu tráfico ha subido o bajado, si tus visitantes orgánicos convierten o si fuiste afectado por Panda) sino para la optimización de la experiencia de usuario que atraerá beneficios para el posicionamiento web.

Otro punto a valorar es la existencia de páginas con poco contenido o con contenido de baja calidad, análisis como el del número de páginas y la cantidad/calidad de visitantes orgánicos toman importancia. ¿Vale la pena contar con páginas con pocos o ningún visitante orgánico, sabiendo ahora que es probable que éstas afecten al desempeño del sitio entero?

Es de todos sabido el papel que los enlaces externos tienen en el posicionamiento de nuestro sitio, la calidad de éstos tendrá que revaluarse y no sólo en los indicadores de la página del enlace (page authority, domain authority, la ubicación, anchor text, etc) sino también la cantidad y calidad del tráfico que nos está generando.