Entrando al mundo de Web Analytics…
¿Cómo empiezo?
Bueno, iniciaré contando cómo ingreso al mundo de web analytics. Todo empieza cuando decido estudiar una maestría y necesitaba un trabajo casual para pagar mi manutención. De ahí que -después de trabajar en distinas cosas: de cocinero, de “typist” y referee de basketball- encontré gracias al destino o casualidad una posición en una mini agencia de Marketing Online.
Lo que buscaban principalmente era alguien que siguiera procesos de linking como parte de “tácticas” de Search Engine Optimization. No entraré en detalles, sin embargo debo aceptar que mi primer acercamiento con SEO no fue lo más acertado ya que la idea que me dio fue que SEO tocaba el límite de spamming; lo que no había entendido era que en la agencia en la que me encontraba rayaba el límite del White Hat con el Black Hat SEO.
Después de unos meses en los que me fui empapando de información leyendo blogs y haciendo mi trabajo, me di cuenta de un mundo totalmente nuevo y confuso para mí. Vinieron Google Analytics, AdWords, Bounce Rates, CTR’s, API’s y mucho más jerga que nunca había escuchado jamás.
Empecé por comprar mi primer libro en Amazon sobre Publicidad en Search Engines: “The Findability Formula” por Heather Lutze. Irónicamente compré el libro sin tener ningún acercamiento a campañas PPC ya que mi compañía sólo se enfocaba a SEO.
Algo que me encanta sobre este medio es que testear es OBLIGATORIO (y fallar también) para entender cómo funcionan las cosas, de ahí que retomé un proyecto personal (una muy básica página Web de un negocio familiar) e inicié una campaña de AdWords con un presupuesto muy limitado (por no decir mínimo) de $30 USD al mes… (sí… al mes)…
Al acercarse el final de mi maestría, decidí buscar otro trabajo. Otro golpe de suerte me trajo a mi actual empresa (una compañía australiana de desarrollo de software). Estaban buscando a alguien con algo de experiencia en SEO y SEM que les ayudara a manejar sus campañás PPC así como generar recomendaciones de contenido y keywords para mejores posiciones en buscadores.
Con 3 meses de experiencia en solo una parte del proceso, entera disposición a aprender y sobre todo mucho agradecimiento me quedé con el puesto de “Analista de Mercadotecnia Online”
Y así, después de 5 meses me decido a iniciar este blog con el único objetivo de compartir lo que un mercadólogo comun va encontrando en el mundo de Web Analytics, las dificultades que se presentan y ojalá también los aciertos que puedan irse dando.
