Cómo medir los resultados de esfuerzos SEO
Una de las preguntas más importantes al embarcarse en la optimización de páginas web es la de saber cómo medir resultados SEO.
Este post no busca delinear una manera única o totalmente correcta para medir los resultados SEO. Creo en la mejora continua y estoy seguro que este ejercicio tendrá muchas áreas de mejora. Siéntente libre de comentar acerca de las recomendaciones que harías para medir de mejor manera los resultados de un esfuerzo de search engine optimization (SEO).
Para medir resultados SEO, he seguido los siguientes pasos:
- Tener un grupo ( ó bucket) de keywords
Al planear la estrategia de search engine optimization, se debió de haber realizado una keyword research profunda, es muy probable que se hayan utilizado diversas herramientas (Google Adwords Keyword Tool, Wordtracker, Keyword Discovery, Google Insights for Search, etc) y se haya definido la keyword con la que se iba a optimizar la página.
Lo interesante de esto es que, al enforcarse en una keyword o frase también existen variaciones de la misma (generalmente con más número de palabras o long tail) que contribuirán al tráfico de visitantes.
Es por esto que generé un listado de palabras relacionadas a la keyword “principal”, por ejemplo, si la página que estoy optimizando habla de “mundial de basketball” mi listado incluiría “equipos del mundial de basketball“, “fotos del mundial de basketball“, “basketball mundial“, “video mundial basketball turquia“, “dream team mundial basketball“, etc.
Para encontrar estas palabras puedes usar las herramientas antes mencionadas o si tu página ya existía previo a la optimización es posible obtener algunas de las palabras relacionadas en tu solución de Analítica Web.
CTR Orgánico como Indicador de Desempeño
En un post del blog de Michael Notté “Kayzen Analytics” se habla del Click Through Rate Orgánico como un KPI para medir los esfuerzos de SEO.
No puedo estar más de acuerdo con la frase: “Ranking no es un KPI” y estoy seguro que en muchas organizaciones la posición/ranking es considerada como el santo grial del SEO.
Evaluar el desempeño del CTR Orgánico puede ser útil para dar un seguimiento estructurado al esfuerzo realizado en SEO, haciéndote saber si tus estrategias han valido la pena o no tanto.
Michael Notté hace uso de la nueva funcionalidad de Search Queries de Google Webmaster Tools para obtener el CTR Orgánico:
Top Position…Wrong Keyword (actualizado)
En algunas ocasiones existe la posibilidad de rankear con keywords que no están relacionadas a tu sitio web. Un ejemplo podría ser cuando se tiene una página que hace alusión a algún cliente. Si la web de ese cliente es débil (o muy pequeña) o simplemente está mal optimizada, es probable que tu página rankee incluso con el nombre del cliente…
Si bien, esta “casualidad” genera tráfico a tu sitio web, es muy probable que éste no sea de calidad, generando tasas de rebote altas y mala experiencia de usuario. Una forma interesante para saber si esa visita no es de calidad es observar los search queries internos. Es probable que encuentres queries que no tengan relación alguna con tu sitio 
La solución que se me ocurrió principalmente fue la de incluir esa página en el archivo robots.txt para que esa página dejara de ser indexada por el motor de búsqueda, sin embargo sigo viéndola en mis Top Landing Pages…
Alguna idea al respecto?
Update!!
Encontré la solución a mi problema!… El post de The Adventures of SEO Boy: The Differences Between Meta NoIndex, NoFollow and Robots.txt File lo explica perfectamente! La solución fue eliminar del index de Google la página indexada. Es importante considerar los pro’s y con’s de esta acción! Es la página que vas a eliminar importante? Consideras imprescindible para tus usuarios encontrarte con alguna keyword con la que está rankeando esta página?
Espero que esto le sea de utilidad a alguien más!
