Cómo medir los resultados de esfuerzos SEO
Una de las preguntas más importantes al embarcarse en la optimización de páginas web es la de saber cómo medir resultados SEO.
Este post no busca delinear una manera única o totalmente correcta para medir los resultados SEO. Creo en la mejora continua y estoy seguro que este ejercicio tendrá muchas áreas de mejora. Siéntente libre de comentar acerca de las recomendaciones que harías para medir de mejor manera los resultados de un esfuerzo de search engine optimization (SEO).
Para medir resultados SEO, he seguido los siguientes pasos:
- Tener un grupo ( ó bucket) de keywords
Al planear la estrategia de search engine optimization, se debió de haber realizado una keyword research profunda, es muy probable que se hayan utilizado diversas herramientas (Google Adwords Keyword Tool, Wordtracker, Keyword Discovery, Google Insights for Search, etc) y se haya definido la keyword con la que se iba a optimizar la página.
Lo interesante de esto es que, al enforcarse en una keyword o frase también existen variaciones de la misma (generalmente con más número de palabras o long tail) que contribuirán al tráfico de visitantes.
Es por esto que generé un listado de palabras relacionadas a la keyword “principal”, por ejemplo, si la página que estoy optimizando habla de “mundial de basketball” mi listado incluiría “equipos del mundial de basketball“, “fotos del mundial de basketball“, “basketball mundial“, “video mundial basketball turquia“, “dream team mundial basketball“, etc.
Para encontrar estas palabras puedes usar las herramientas antes mencionadas o si tu página ya existía previo a la optimización es posible obtener algunas de las palabras relacionadas en tu solución de Analítica Web.
Mentiras piadosas de la Bounce Rate =P
[Yo le quería decir la verdad por amarga que fuera
contarle que el universo era más ancho que sus caderas.
Le dibujaba un mundo real no una color de rosa,
pero ella prefería escuchar mentiras piadosas]
Joaquin Sabina
Uno de las métricas que todos consideramos básicas para el análisis web es la Tasa de Rebote (Bounce Rate). ¿Quién no ha escuchado el “I came, I puked, I left…” haciendo alusión a la experiencia que cualquier usuario podría tener en un sitio web “apestoso”. Si no has escuchado sobre esto, puedes echarle un ojo a este interesante video…un poco viejito…pero muy bueno.
Ayer, analizando el desempeño de las Top Landing Pages, me encontré con algunas que estaban desempeñándose por debajo del promedio de un site. Como se puede ver en la tabla de abajo, hay varias páginas que están contribuyendo fuertemente a la tasa de rebote alta del sitio:
Comparativo Tasa de Rebote en Landing Pages
